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雨浪资讯

新广告法亮点
作者:雨浪设计印刷 发布于:2015-9-11 14:26:41 点击量:

 一、充实和细化广告内容准则。譬如增加了禁止为保健食品代言,禁止 涉及疾病预防、治疗功能,禁止在大众传播媒介或者公共场所发布 声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品广告。

二、加大对虚假广告的处罚力度。新广告法明确规定“广告不得含有虚 假和引人误解的内容”。同时,增加商品或服务不存在,虚构使用 商品或接受服务的效果等5种虚假广告情形。今后,违法发布虚假广 告,将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款,广告费无法计算或明显 偏低的,处20万元以上100万元以下罚款。

三、新增广告代言人的法律义务和责任。新广告法规定,广告代言人没 有使用过商品或接受过服务,不能在广告中作推荐、证明,并明确 规定代言虚假广告受行政处罚未满3年,不能再代言其他广告,对于 明知或应知广告虚假仍推荐、证明的行为,将没收违法所得,并处 违法所得1倍以上2倍以下罚款。

四、进一步禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发 布烟草广告或利用其它商品广告变相发布烟草广告。

五、新增“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的规定。

六、明确利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络。在互联网页 面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关 闭,违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款。

七、强化对大众传媒广告发布行为的监管。明确规定广播电台、电视台 报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生 知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。

八、增加公益广告,扩大广告法调整范围。

九、明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权,明确 以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制。

十、提高行政处罚震慑力。对情节严重的广告违法行为可以处以吊销营 业执照、吊销广告发布登记证的处罚,并将有关违法行为信息录入 信用档案。



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